Что влияет на стоимость SMM стратегии для бизнеса?

Содержание

Почему я решил узнать, сколько стоит SMM-стратегия (и что из этого вышло)

Несколько лет я работал с малым бизнесом, и продвижение всегда казалось чем-то второстепенным. Казалось: главное — товар, а люди как-нибудь сами придут. Но когда конкуренты начали обгонять, я понял: без грамотной стратегии в соцсетях сегодня никуда. Особенно если речь идёт о Москве, где конкуренция бешеная, а внимание пользователей — на вес золота. Тогда-то я и задался вопросом: а сколько вообще стоит SMM-стратегия, и от чего зависит цена?

Что на самом деле входит в стратегию (и почему это стоит денег)

Когда я впервые услышал о SMM-стратегии, представлял себе красивую презентацию на 10 слайдов с идеями постов. Но потом один знакомый маркетолог объяснил: хорошая стратегия — это не просто «контент-план», а целая система.

В неё входит:

Анализ целевой аудитории (ЦА): кто именно покупает ваш продукт и почему.
Разбор конкурентов: какие форматы у них работают, а какие — нет.
Подбор площадок: не всегда Instagram* — лучший выбор, иногда лучше работает VK или Telegram.
Разработка tone of voice: как именно бренд должен говорить с аудиторией.
Медиаплан и воронка продаж: как превратить случайного зрителя в постоянного покупателя.
И самое главное — метрики эффективности: чтобы понимать, работает стратегия или нет.

Когда понимаешь весь этот объём, становится ясно: цена складывается не из воздуха. Это как архитектура дома — без неё можно построить сарай, но не здание.

Какой разброс цен я увидел на рынке

Когда я начал запрашивать цены, разброс оказался пугающим. Кто-то предлагал «стратегию» за 10 000 рублей, кто-то — за 150 000. И тут начинается путаница.

Вот как я разобрался, от чего зависит стоимость:

Глубина аналитики. Если агентство реально вникает в бизнес, проводит интервью, изучает поведение клиентов — это стоит дороже.
Опыт команды. У новичков цены ниже, но результат непредсказуем.
Формат документа. Где-то это просто таблица, а где-то — интерактивный дашборд с гипотезами, графиками и планами по месяцам.
Наличие дальнейшего сопровождения. Некоторые включают в стоимость не только стратегию, но и первую рекламную кампанию или контент.

Один из знакомых предпринимателей подсказал мне: «Смотри на то, какие вопросы тебе задают на брифе. Если агентство сразу просит доступ к статистике, просит описать аватары клиентов — это уже хороший знак».

Почему я обратил внимание на агентство Double

О Double я услышал от партнёров, которые заказывали у них настройку таргетированной рекламы. Позже ещё один коллега упомянул, что они делают адекватные и глубокие стратегии для соцсетей, особенно для нишевых бизнесов.

Я решил изучить, как они работают, и был приятно удивлён.
Во-первых, они не обещают «чудо за 3 дня». Стратегия у них — это действительно полноценный проект, с аналитикой, гипотезами и расчётом воронки.
Во-вторых, по словам моего знакомого, который заказал у них аудит, в стратегии было чётко видно, как каждая часть влияет на бизнес-результат. Не просто «публикуем 3 поста в неделю», а «вот формат Reels, который ведёт к переходам, а вот рубрика, которая цепляет повторных клиентов».

Цены у них средние по рынку, но оправданные. Без «наценки за красивый логотип» и с понятным результатом.

Где узнать точную цену и детали

Если вы, как и я, задаётесь вопросом, сколько стоит SMM-стратегия, и не хотите купить просто «пустую бумажку с идеями», рекомендую начать с изучения подхода. Хороший вариант — ознакомиться с их услугами на сайте агентства Double. Там есть информация и по этапам работы, и по тому, какие задачи они решают.

В двух словах — стоит ли оно того?

По личному опыту и отзывам знакомых — да. Особенно если у вас в планах не просто «быть в соцсетях», а реально получать клиентов из них. Стратегия — это как навигатор. Без неё можно ехать долго, дорого и в итоге — не туда. А с ней — уже совсем другая история.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ